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当代公共图书馆文创产业推广的思考

2020-12-17 14:59:114616浏览量


王睿娜

(成都图书馆,四川 成都 610041)


摘要:近年来,国家为了深入发掘文化文物单位馆藏文化资源,促进优秀文化的传承传播,增加文化产业的收益,特出台相关条例鼓励各级公共图书馆积极发展文化创意产业,努力开发并推广文创产品,在传承推广优秀文化文明的同时,满足人们在精神方面日益增长的需求,并为文化产业的蓬勃发展提供一定的经济支持。本文对当前文创产业推广现状进行深入分析,将起到积极作用的文创产品推广方法进行归纳总结,提出了公共图书馆文创产业推广可采用的策略,以促进公共图书馆文创产业的发展。

关键词:公共图书馆;文创产业;文创推广



    文创产品是对千百年来沉淀下来的优秀文化进行深度挖掘后,融合文创开发人员的创意、智慧所凝结出来的优秀作品。提起文创产品,不得不说到故宫博物院推出的一系列故宫文化创意周边,“朝珠耳机”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等文创产品一经推出便受到了当代年轻人的大力追捧,在获得可观经济效益的同时,也将故宫文化以一种诙谐有趣的方式成功输出,使得人们对传统历史文化有了更多的了解与关注,促进了传统优秀文化的传播与传承[1]。通过对故宫博物馆等文创产品的成功推广案例进行分析,我们在进行公共图书馆文创产业的推广工作时,也应当对馆藏文化资源进行深入挖掘,结合当地历史文化特点,打造地域特色文化,促进文创产业的发展。


1 公共图书馆文创产品特点

1.1文化性

    文创产品作为文化艺术的衍生产品,将无形无质的文化以具象化的形式表现出来,其核心内涵是将其代表的历史文化及人文精神以更容易被世人所理解的方式表达出来。文创产品的本质就是表现文化、推广文化、促进文化的传播与传承。公共图书馆文创产品的特点,即是在作为文化衍生物推广传播文化,吸引当代年轻人更多关注的同时,为逐渐消失的历史传统文化寻找到新的传承人,将图书馆的馆藏文化资源无形中传播给每一个人。文创产品还可以与当地传统地域文化相结合,推动本土文化的传播发展,打造地方特色文化,带动当地旅游产业的发展。而对于公共图书馆本身来说,文创产品的开发推广,可以帮助图书馆有更生动有趣、让人印象深刻的宣传形象,吸引更多的读者,与读者之间建立更紧密的联系,达到弘扬优秀文化、推广阅读的目的。

1.2创意性

    公共图书馆文创产品是将本馆LOGO、古籍经典、书籍外形、题名封面、馆藏经典片段、名人名言及名人字画等文化元素,与新颖的创意设计相结合而生产出的一系列相关产品。图书馆可以通过文创产品开发的形式,让书写在古籍里的文字都活起来。文创产品的外形常基于馆藏经典作品的内容与元素来进行创意设计,也有可能涉及到当地地方特色的文化传统元素。最常见的创意设计是对馆藏古籍的历史文化名人、经典人物、片段、标语、字画及所涉及到的历史环境等因素进行解构重组,制成包含单一元素或综合多种元素的便捷生活用品,如信笺、书签、明信片等。正面建立公共图书馆的良好社会形象;树立公共图书馆的公共文化服务精神,提升社会知晓度。为公共图书馆量身打造文创产品品牌,树立独立、精准,便于传播,充分挖掘自身馆藏文化资源的历史价值和文化价值,与公共图书馆公益形象匹配,有直接的联想度;有吸引力,能够自带流量吸引大众关注;有具体的功能并且有传播价值。如安徽省图书馆根据馆藏文化中的徽州版画、古籍等元素自主设计的文化创意产品。

1.3时代性

    文创产品是历史与现代的结合,传统文化以文创产品为载体,跨越了时间与空间,与现代的人们进行灵魂上的对话。文化创意产品作为能够打动人心、饱含意义的“别样”文化载体,如今已经成为文化文物单位弘扬优秀历史文化的最佳纽带。开发兼具实用性与价值内涵的文创衍生品,不仅可以融合各馆特色馆藏,“让文物说话”,更是实现图书馆文化教育职能与文化产业职能共同繁荣的重要途径。在“文创产品”这个词尚未提出之时,它所对应的概念是“旅游纪念品”,纪念逝去的传统文化,引起大众的共鸣,满足人们对于文化体验的精神需求[2]。相比从前片面表现传统文化、形式老旧无新意、缺少文化内涵的“旅游纪念品”,现在的文创产品将优秀传统文化展现的更加全面,造型样子也更加别致新颖,让大众把文创产品带回家的同时,感受到历史的传统文化并纪念。

2 公共图书馆文创产业推广现状

2.1 相关政策不完善

    虽然近年来,国家一直在出台相关的政策文件来鼓励促进公共图书馆文创产业的发展进步,但从我国各地公共图书馆文创产业的发展水平来看,国家的政策条文还不够完善,同时也没有完全落实到位,使得不同地区的文创产业发展水平参差不齐。同时,由于公共图书馆属于国家公益单位,文创产业由相关部门全权负责,其在没有相关政策的支持下也难以大力发展推广文创产业,因此对于通过开发文创产品获得经济效益之事也逐渐失去信心,阻碍了图书馆文创产业前行的脚步。

2.2 培养机制不健全

    公共图书馆文创产业发展的过程中,不论是开发还是推广,都需要大量的人才。大多图书馆的经费均由国家财政拨款,除去图书馆日常运行、举办活动等,可分配给文创产品的开发与推广的经费极其有限,为了减少经费支出,图书馆往往将设计开发、宣传营销、服务推广的一系列任务都交由馆员完成。虽然这样一来,支出的确大大减少,但一方面开发过程会因经费不足而一切从简,产品质量也会大打折扣;另一方面,相比专业人员,馆员的创意设计比较单一,文创产品的科学性、美观性、实用性及地方文化的特性都无法达到一个较高的质量,无法吸引大众的眼球,在现有的文创市场中占领一片独有的领地。

2.3 设计开发不新颖

    文创产品的开发,应结合当地文化与现代流行审美,将两者有机地融合到一起,在此基础上发散思维,创造出具有本身独特特点的文化表达产品。在此过程中,开发研究人员的灵感和创新设计能力会直接决定文创产品表达文化思想的能力,以及大众的受欢迎程度。但就目前来说,大多数公共图书馆文创产品的开发设计都局限在现有最常用的的表现形式中,艺术表现张力不足从而使大众产生审美疲劳。高新科技为我们的日常生活带来了极大的变化,但在文创开发设计方面,高新技术的运用相对来说仍然较少。在这方面,中国故宫博物馆就做得比较出色,无论是带领孩子们进行角色扮演,帮助了解皇帝一天的衣食起居和工作娱乐的《皇帝的一天》ipad应用,还是以“实体书+手机app”的新鲜游戏互动模式呈现故宫历史故事的《谜宫·如意琳琅图籍》App,都充满着趣味性[3]。用户在游戏的过程中,既对传统印象中神秘模糊的故宫形象有所了解,又放松愉悦了心情,对文创产品的积极性也因此提高。

2.4 推广模式太单一

    由于文创产品的历史前身是旅游纪念品,所以大多数图书馆对文创产品的定位还是纪念品,推广方式多以在当地旅游景点售卖为主,推广模式相对单一。在互联网的极速发展下,各种商品的销售都可以通过互联网来进行,文创产品也不例外。例如08年就已经入驻互联网平台的故宫淘宝,在摸索尝试近5年后,受台北故宫爆款胶带启发,打造萌系风格,创造了一年近10亿的惊人销售记录,同时也收获了外界的肯定与鼓励。故宫淘宝的发展历史,值得各地图书馆在文创推广时学习借鉴。

3 公共图书馆文创产业推广策略

3.1 完善相关政策,培养专业人员

    政府和相关部门应当完善图书馆文创开发推广的相关政策,并落实到位,为图书馆文创产业的发展提供稳定的保障,让各级图书馆管理人员能够大胆的去发展文创产业,积极创新。另一方面,完善的政策文件,也意味着图书馆可以获得更多文创发展经费,同时吸引外界的投资资金,为文创产业的开发推广提供充足的经费,保证文创产业开发推广的正常运转。

    有了充足的经费支持,图书馆可以挖掘专业的研发设计及营销推广人才,设计出更有创意、更受大众喜欢的文创产品,同时吸引大众的眼球,让大众关注到更新换代后质量优秀的文创产品,推动文创产品的的宣传,促进文创产业的发展。图书馆还可挖掘馆内人才,学习其他图书馆和博物馆文创产品开发推广的成功案例,从中吸取经验,提高本馆文创产品的开发推广水平。

3.2 打造地方文化特色,利用互联网

    要想使图书馆文创产业发展,就得具有独特性,在大众的心中留下深刻印象,才能增加大众对于图书馆文创产品的喜爱程度。要实现这一点,不同地区的图书馆就可以根据本馆馆藏资源的优势,把馆藏优秀古籍资源、当地特有的风俗习惯及传统文化,融合现代人群大众审美倾向,设计出具有图书馆文化特色及当地地方特色的文创产品,打造独有的图书馆品牌,既让当地的民众更具地方自豪感,又引起外地的朋友对图书馆馆藏历史文化传统及地方特色的兴趣,促进文创产业发展的同时带动当地旅游业的发展。

    文创产品除了以礼品的方式赠送广大读者以外,还应当通过互联网吸引更多的受众。通过互联网推广文创产品,可以在各个自媒体平台以诙谐有趣的方式向大家进行推广,并积极互动,吸引大众的关注,让更多的读者通过网络了解并购买文创产品,促进文创产业的繁荣发展。

4 结语

    文创产品是传播传统文化、传承历史文明的优秀载体,在图书馆馆藏文化资源与大众之间搭建起一座沟通交流的桥梁。图书馆可以通过文创产品弘扬传统文化,实现其社会价值,大众也可以通过对文创产品提出意见与反馈来帮助图书馆有更好的发展与未来。如今,我国各级图书馆的文创产业研发推广工作还在摸索尝试的路上,需要借鉴吸收国内外其他文化艺术馆发展的经验。但随着我国图书馆对自身优势的认知越加清晰,转化优势的能力得到锻炼,我们也能开发设计出大众喜欢的文创产品,并积极推广,帮助文创事业发展的更加繁荣。




参考文献

[1] 刘燕.微信小程序在公共图书馆文创产业运营中的应用[J].图书馆学刊,2018,(2).

[2] 李军.基于众筹模式的公共图书馆文创产品开发研究[J].图书情报导刊,2018,(7).

[3] 蔡璐.图书馆文创工作现状分析及发展思考[J].邵阳学院学报(社会科学版),2018,(6).


作者简介:王睿娜(1987-)女,主要从事图书馆平面宣传设计、阅读推广活动等工作。